雅安熊猫灯会点亮“一座最滋润的城市”

       雅安市以庆祝新中国成立70周年为主线，在春节期间隆重推出第二届熊猫灯会系列文化活动，宣传推广熊猫文化和“一座最滋润的城市”旅游形象，营造了喜庆祥和的节日文化氛围。

       深度策划，精心组织。将第二届熊猫灯会作为科学发现大熊猫150周年系列文化活动的开篇之作，纳入丰富群众精神文化生活的民生工程，列为文化旅游融合发展的重点项目，提早谋划，精心组织，成立“1+4”工作协调小组，制定宣传、安保、展演等工作方案，以“茶马古道、熊猫家源”为创作元素，以“胖墩儿带你游雅安，滋滋润润过新年”为主题，配套举办了古道熊猫大庙会、非遗文化活动周展演、花润雅州花卉展系列活动，推出“灯会+景区”深度游套餐，在传承优秀传统文化和民俗文化的同时，注重提升城市品位，展示城市魅力，吸引游客感受雅安滋润生活。据统计，春节黄金周期间，雅安共计接待游客241.87万人次，实现旅游综合收入19.84亿元，同比增长9.73%和20.14%，有效转变了雅安“过境热旅游冷”的尴尬局面。

       活动不断，人气不淡。策划推出“2019我们的节日·春节浪漫雨城全民快闪”活动，连续四晚组织100余名文艺爱好者参与快闪表演《我爱你中国》，吸引观众5000多人在流光溢彩中唱响献礼祖国70华诞赞歌。持续开展“逛灯会 讲故事”熊猫文化小使者活动、“关爱熊猫村 守护国家公园”公益扶贫捐赠活动、“穿汉服 赏花灯”主题活动、“迎接幸福新春 文明看灯会”“两会数学题”有奖答题活动、“我和胖墩儿合个影，你发圈我有礼”网红打卡活动、熊猫嗨舞活动、“我们的节日·元宵欢天喜地过大年”文艺展演等线上线下活动，推出微信集福抽门票、微信好友帮忙拆门票、全家猜灯谜赢门票，开通微信、美团线上促销通道，同时推出以大熊猫胖墩儿为主角的9款灯会周边文创产品，共吸引9万余名网友在线参与，引流30多万人次逛庙会、观灯展、游雅安，募集120万元公益爱心款支持石棉县熊猫村产业扶贫，引发了一波持续的熊猫灯会热潮，让广大群众度过了一个“年味”十足的春节。

       媒体助力，放大声量。用好市政府新闻办“雅安新闻发布厅”媒体资源，积极协调中央、省级主流媒体、新闻网站和腾讯、新浪、今日头条等商业媒体宣传报道熊猫灯会，瞄准高端媒体，放大灯会声量。结合客源地营销效果，重点针对市内各县区、成都及成都周边市州进行媒体资源置换、集中推广。同时，主动向各媒体提供图、文、视频、H5等新闻通稿和原创素材，实现同一稿件几十家上百家媒体同步刊播，达到集中宣传的效应。数据显示，熊猫灯会、成雅铁路、胖墩儿、熊猫主题、公益倡议、茶马古道、四川雅安、大熊猫科学、美食、彩灯成为本届灯会的十大热词。据统计，参与熊猫灯会报道的媒体平台共228家，发稿989篇。其中央视新闻频道、新华社报道阅读量超过200万，四川新闻网直播收看人数130多万，新浪微博#雅安熊猫灯会#话题阅读量超过2000万。